雾霾催生的家电大黑马新风系统：面临三大短期挑战

从去年开始，大众相当陌生却诞生已有几十年的新风系统，开始受到不少家庭用户的关注和青睐，有望成为今年中国家电市场最大的一匹黑马。
雾霾却未能消失。单是华北包括京津冀就出现过多次雾霾红色预警；进入2017年初，北方大部分地区仍然面临雾霾袭击，空气质量问题已经走到刻不容缓的时刻；大量生活品质快速提升的家庭，开始寻找"治标又治本"的新手段。

趋势：雾霾短期难除，生活品质持续升级

一边是雾霾在短期内难以解决；另一边则是中国家庭的生活水平却在快速提升。迫切需要可以更有效的"室内空气净化"手段。新风系统正是在这一背景下，被动在消费市场上引爆。

随着中国经济实力的快速提升，居民对生活水平的要求也越来越高，仅仅依靠空调、净化器改善空气质量问题，显然已经不能适应生活品质持续提升的需求。可以说，来自于需求侧的升级，倒闭整个中国的空气净化产业必须要迎头赶上。

随着雾霾形势日趋严峻，短短几个月内，来自于办公室、家庭等场所对于风系统的需求急速爆发。其中在今年初以琰，不少地方人大、政协两会的提案中，建议政府部门主导并安排学校等公共场所采用新风系统的事例不断，需求之热可见一斑。

不过当前在中国市场上涉及新风系统的生产制造商虽然不少，企业实力、产品品质，以及市场推广和售后服务体系，却是鱼龙混杂、难辨真伪。同时，整个产业的市场化引爆还处于起步阶段，虽然进入中国市场不晚，但企业和用户认知偏低；这些都将给这一产业接下来的发展提出巨大挑战。

现状：埋头十余年无人知，雾霾一朝来引爆

新风系统进入中国已经有20多年的时间，但是过去一直不为众人所熟知。直到最近一年多来，随着雾霾污染的持续加剧，新风系统也迎来了发展的新良机。

当前城镇化建设在中国推进速度惊人。相关资料显示，目前国内城镇化率已经接近60%，与全面实现小康目标的要求越来越近。而在城镇化建设的浪潮中，房地产开发企业的作用日渐显现，凭借地产企业的市场持续健康发展，从而实现双赢结果。

城镇化建设除了让家庭住宅条件不断改善，还对住宅品质提升要求越来越高，这对于新风产品的应用面产生较大推动作用。特别是城市高档住宅、别墅的兴起，对新风系统的需求更为迫切。可以说，高档住宅和新城镇化建设率先为新风产业提供广阔空间。

不可否认，近年来在中国经济快速增长的同时，也付出巨大的资源和环境代价，其经济发展与资源环境的矛盾日趋尖锐，人们对环境污染问题反应强烈。从而催生出建筑节能与环保等新兴产业的应育而生。

与之对应，建筑节能相关政策标准不断出台，其在房屋建造过程中规定，建筑节能要重点解决好外墙保温、窗门降温等问题，这也就意味着其建筑气密性越来越高。对于新风系统而言，其通风换气功能将是必不可少的配置。无疑建筑节能为新风产业发展提供强劲的驱动力。

特别是最近几年，雾霾天气肆虐，让人们开始谈霾色变。特别是2016年入冬以来的雾霾尤为严重，严重影响人们的健康生活环境。每年因雾霾以及室内装修污染引起疾病的人数不断上升。随着人们生活水平的整体提高，健康的意识也开始从疾病治疗逐步向疾病预防和保健方面转变。

当前治理室内空气污染，提高室内空气品质已是迫在眉睫。新风系统凭借独特的空气净化优势，关注度开始不断升温。可见，最近两三年来雾霾爆发造成的空气严重污染，成为新风产业进入发展快车道的加速器。

挑战：市场前景持续看涨，产业内功还很欠缺

相对于空气净化器、空调来说，新风系统对于普通家庭的消费者来说，还是一个全新的产品。以往都是用于商用系统，作为中央空调的配套，主要用于各类酒店系统。家庭、办公接触的都比较少，有些人甚至来听都没听说过。普及这样一个相对陌生的新产品，市场难度可想而知。

目前来看在新风系统的市场化推广、引爆过程中，现阶段主要存在三大瓶颈和挑战。这也成为接下来各个家电厂商引爆新风系统市场商机，必须要突破的三座"大山"。

认知不足是制约需求的首要因素。过去10多年以来，中国市场的新风系统普及率很低，主要是因为人们对新风系统还没有足够的认识和认知，开窗是主要通风换气手段。此外，人们现在普遍采用室内空气净化器，实际上新风系统与空气净化器根本是两回事。

其一，空气净化器是用来净化空气的，大家很熟悉，而新风系统多数人没有接触过；其二，新风系统需要从房屋装修阶段就介入，专业性更强，需要专门的系统设计以及后期施工；相比较而言空净使用方便，买回家通上电就可以运转，用户更容易接受；其三，新风系统侧重的是室内和室外空气的置换、净化，而空气净化器侧重的是室内空气内循环，很容易引发二次污染，两者有本质差异。多数用户对于新风系统不了解，把空气净化器当成新风系统替代品。

住房条件制约新风系统大面积普及。新风系统兴起于上个世纪70年代。在欧美国家，受经济条件和历史传统影响，即使是老式住宅，面积和层高也都比较理想，可以无障碍安装新风系统。而在中国，很多普通住宅，尤其是老式住宅，户型很小，层高仅有两米多，安装新风系统所需的吊顶比较困难，即便是采用无管道输配的壁挂式新风机，也需要面临墙体的钻孔打眼的"破坏性"施工工程，对于新风系统的应用普及形成一定制约。特别是对于存量住宅来说，很多家庭购买新风却一个较长的安装周期，更需要密闭室内空间。

价格高昂不利于消费者快速接受。相对于其他空气净化类产品而言，新风系统的价格比较昂贵，消费者往往会忽略新风系统的功效，而采用净化器作为替代品。一台壁挂式新风系统包括安装服务的整体价格需要至少六七千元，采用一台吊顶式新风系统的整体造价需要近2万元。对于中高端群体此价格尚可接受，但对于普通消费者来讲，就不在承受范围内了。因此这从一开始就会限制新风系统在市场上的快速普及。

此外，新风系统产业最近半年多来的市场发展很快，但是在缺少行业标准的情况下，很多厂商为了追求利益，只是炒作概念而没有提供好的产品，导致市场产品优劣难辨。同时，新风系统产业属于新的蓝海，很多投机者看到机会就扑过来，行业尚处于没有充分竞争的阶段。

当然，对于上述问题，只是在市场启动和普及阶段所面临的短期挑战，随着越来越多企业的参与，特别是大企业的参与推动，科技创新、资本力量，以及商业手段的加速引爆，一系列问题将在发展过程中得到逐步解决！